Mijn pen, jouw wapen.

"Wat kan ik voor je doen?"

Ik heb een scherpe pen. En veel ideeën.
Daarom ben ik de ideale sparring partner voor jouw projecten.
Met veel ervaring in responsmarketing, contentcreatie én copydokteren.
En met het bedenken van nieuwe producten en diensten. In of buiten de box.
Een marketingvraag? Een tekst upgraden? Een wild idee bespreken?
I'm your man.

Marketeer

Ben al meer dan dertig jaar marketeer, heb ervaring zat. Hou van goed luisteren, diep nadenken, heldere plannen smeden en ze slim uitvoeren. Altijd gericht op resultaat, dat ook.

Content creator

Als student was ik al hoofdredacteur, later werkte ik als marketeer voor uitgeverijen,  schreef reportages voor een krantenmagazine én startte een  online lifestyle magazine op. Verhalen vertellen, ook voor merken, zit me in het bloed.

Copydokter

Vijftien jaar geleden werd ik copydokter. Sindsdien behandel ik ook teksten die klanten zélf schrijven. Ik druk op de zere plekken en geef ze een forse vitaminenkuur. Of zo nodig: een zware operatie. Zodat ze snel weer blaken van gezondheid.

Creatieveling

Geef me een voorzet, en ik bedenk voor jou een hele reeks ideeën. Een nieuwe merknaam, een concept, een strategie of tactiek, een product of dienst, of gewoonweg een sterke baseline.

Favoriete citaat:

'In der beschränkung zeigt sich erst der Meister' 

Deze quote van Goethe ligt me na aan het hart. Omdat ze aangeeft hoe sterk eenvoud is. Een baseline, een campagne-idee, een businessplan, een strategie: wanneer je iets kort kan samenvatten, zit je goed. Komen tot de essentie vraagt soms veel tijd en energie. Maar helder denkwerk dat leidt tot een prima resultaat, is goud waard. Op korte én lange termijn.

Twee voorbeelden

Een van de mooiste journalistieke intitiatieven van De Standaard was 'De Correspondenten'. Daarbij mochten acht journalisten zich een halfjaar lang verdiepen in maar één thema. Zoals armoede, klimaat, suikergebruik.

Hiervoor bedacht ik een campagne met de eenvoudige, intrigerende kop 'Deze journalisten zijn hun job kwijt'. Ze werden daarbij ook getoond, de journalisten keken de lezer recht in de ogen.

Dat zorgde voor extra veel aandacht en ook hoge openingrates. De rest van het verhaal - met de tussenkop 'Stil uw intellectuele honger nu extra voordelig' - trok de lezers helemaal over de streep. Na één simpele mailing wilden al meer dan duizend nieuwe abonnees 'De Correspondenten' volgen.

Een mooi voorbeeld van een eenvoudig, helder idee dat helemaal paste bij de identiteit van de krant. Er zaten er ook beproefde technieken in verwerkt. Zo weten we uit eyetrackingonderzoek dat foto's veel aandacht trekken, en foto's van mensen die naar je kijken nog veel meer. En de tekst, met ook een woord van de hoofdredacteur, die deed de rest.

Op de foto zie je de duurste communicatie die ik voor een direct bank bedacht. Een doosje in de huiskleuren, met een verhaal over oesterduikers, die de mooiste parels uit de zee opduiken. Het was een uitnodiging voor een private banking event waarop - jawel - oesters werden geserveerd.

Was dat de best scorende actie voor de bank? Nee, die was veel eenvoudiger. Hun standaard mailingpakket bevatte doorgaans een envelop, brief, antwoordkaart, folder, retourenvelop. Dus dacht ik: laten we dat eens testen. Eens zien of al die elementen wel nodig zijn. Of 'the more you tell, the more you sell' wel altijd werkt.

De testmailing werd tot de essentie herleid: alleen een brief met responsmogelijkheid. Maar zonder dure folder. Dus geen vijf, maar amper twee onderdelen. En wat bleek? De heldere, overzichtelijke communicatie op alleen een recto-versobrief scoorde veel beter dan de 'dikkere'. Dat was twee keer prijs: lagere productiekosten, hogere respons. Voor deze klant werd het zelfs het grootste succes ooit.


Wat typeert me?

Analytisch sterk, goeie strateeg

Creatieve denker

Open en eerlijke communicator

Enthousiaste teamplayer

Positief-kritische blik

Resultaatgericht

Wat Wim, Rudy en Mia zeggen

"Dirk kan zich als marketeer perfect inleven in de doelgroep van verschillende merken.

Hij gaf voor DPG media direct marketing- en copyadvies aan marketingmedewerkers van De Morgen, Het Laatste Nieuws, Algemeen Dagblad, Het Parool en De Volkskrant.

Wat daarbij telkens weer opviel: hij denkt niet alleen als copywriter, maar ook als ervaren marketeer.

Hij levert veel meer dan alleen tekstadvies of copytips. En heeft oog voor álle elementen die de respons beïnvloeden, ook het aanbod en de lay-out. Dat is verrijkend voor elke marketeer."


Wim Scheirsen

marketingmanager

"Dirk was jarenlang onze vaste freelance marketeer en inspiratiebron. Hij hielp me als CEO van een direct marketing bank met het uitdenken van de commerciële strategie en tactiek. Hij begeleidde ook onze jonge, eigen marketeer.

Ook als copydokter zette hij ons vaak in de goede richting. Soms moesten bankklanten snel een belangrijk bericht krijgen. Dat moet dan perfect zijn, maar vaak twijfel je aan de beste invalshoek, argumentatie en concrete aanpak. En aan de formulering van je eigen eerste tekst.

Als ervaren marketeer en copydokter heeft Dirk onze communicatie met succes 'behandeld'. Telkens opnieuw creëerde deze schrijvende marketeer een grote meerwaarde, met veel positieve reacties tot gevolg."


Rudy Dupont

CEO & KMO-adviseur

"Een goede marketeer en copywriter verstaat waarover het gaat en kan dit op een krachtige manier verwoorden. Dirk heeft dit helemaal: hij haalt uit een overaanbod aan informatie de belangrijkste argumenten en maakt hiermee snel een goed werkende campagne.

Dirk is een fijne persoon om mee te werken omdat hij eerlijk en betrouwbaar is, tussentijds goed communiceert en de afgesproken deadlines respecteert.

Wanneer de communicatie door zijn handen is gegaan, kan je zonder stress de belangrijkste Belgische CEO's aanschrijven. En dat is voor een organisatie als UBA van grote waarde."


Mia Venken

Founder Passie voor Marketing,
expert Pitchpoint, ex-UBA



Een greep uit vele fijne klanten

Met veel plezier leverde ik inzichten, ideeën en teksten aan honderden bedrijven en organisaties in België en Nederland. In allerlei sectoren, van circus & kunst tot bank & bier. Vaak voor grote merken, maar met evenveel enthousiasme ook voor de tandarts of advocaat om de hoek. 

Let's talk. Or write.

Interesse? Een concrete vraag? Graag een tekst laten copydokteren? Of een voorstel om samen te werken? Bel me gerust. Of makkelijker nog: stuur me gauw al een mail. Dan spreken we snel verder af.


Bezoekadres, na afspraak:
Kantienberg 22
9000 GENT

Telefoonnummer: +32477300299
Als ik schrijf of plannen maak, staat mijn gsm niet altijd aan. Spreek dan een bericht in of stuur al een mail met wat meer info.

Mailadres:
info @ dirksmets.be